体育品牌广告策划书

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Nike是希腊女神的名字，它的商标象征着希腊女神翅膀的swoosh(羽毛)，代表& ldquo速度+运动& rdquo。耐克自成立以来，一直在不断探索和创新，以其强大的实力领先同类品牌，并在很大程度上占领了世界体育品牌市场。1999年，耐克推出了最具创新性的阿尔法系列产品，专为从事特殊运动的顶级职业运动员设计，有五个圆点标记& ldquo调查、探索、创新、验证和竞争& rdquo五步。

作为世界著名品牌，耐克仍在努力。耐克除了精湛的制鞋技术外，在媒体宣传方面更是高人一等，不惜重金邀请从事不同运动项目的世界顶尖运动员担任其品牌代言人，如迈克尔·乔丹(篮球)、c罗(足球)、迈克尔·约翰逊(田径)等。其中迈克尔·乔丹推出了自己的品牌& ldquo约旦航空公司。。目前，耐克几乎已经成为一个家喻户晓的名字和最受欢迎的运动品牌，但耐克将继续探索和创新，成为世界第一品牌。

企业公司概况

公司简介

1972年

耐克公司正式成立。它的前身是由耐克现任总裁菲尔·奈特和蔻驰·比尔·鲍尔曼投资的蓝带体育公司。

1973年

二十米至一万米的全国纪录创造者佩里·方婷成为第一个穿耐克运动鞋的田径运动员。

1978年

耐克国际公司正式成立。耐克鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲、南美等海外市场。

1979年

第一款采用耐克专利气垫技术的thaiwind跑鞋诞生了。第一条耐克服装生产线启动。

1980年，

耐克进入中国，并在北京设立了第一个耐克生产联络代表处。之后，耐克坚持& ldquo本地& rdquo“哪里，哪里”的理念不仅把先进的技术引进中国，而且致力于培养本土人才、生产技术和销售理念，取之于本地，用之于本地，在中国发展迅速。

1996年

在中国正式成立全资子公司。耐克(苏州)体育用品有限公司，总部设在上海，在北京和广州设立了分公司(香港也在XX年1月合并为分公司)。

XX年五月

耐克开始在全国范围内举办耐克蝎子搏击3对3足球比赛，广州、上海、北京分别有数百支14、16、18岁的青年队争夺奖牌。这是耐克为中国青少年体育发展取得的又一伟大成就。

XX年7月

耐克被特别邀请为& ldquo方可博士；nba超级巨星文斯？卡特来北京，卡特此行的目的是支持中国青年篮球事业，传播放客文化。

XX年8月

耐克将赞助一群美国自由篮球文化的代表。街头篮球少年& rdquo来中国，向中国同行学习。

XX年7月，耐克被评为& ldquo方可博士；nba超级巨星文斯？卡特来到北京。卡特此行的目的是支持中国青年篮球的发展，代表耐克向中国篮协捐赠篮板球。8月XX日，耐克将赞助一批& ldquo美国自由篮球文化的代表。街头篮球少年& rdquo来中国，向中国同行学习。

在中国，耐克不仅支持中国足球的发展，还关注青少年的发展，并推出了& ldquo我梦想& rdquo大型青少年体育系列，国内首个三对三篮球赛，耐克高中男篮联赛，耐克青少年足球超级杯，4对4青少年足球公开赛等。

二.产品分析

(1)品牌类型:耐克生产服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将重点介绍& ldquonike & rdquo运动鞋。

Nike的制鞋工艺很高，鞋面采用皮革、合成革和网布制成，可以提供支撑、保护和透气性，保证脚放置在正确的位置。外底由碳质橡胶、固体橡胶、耐磨橡胶、天然橡胶、再磨、硬橡胶和粘性橡胶制成，提供摩擦和耐磨性能，是抵御外部冲击的第一道防线。中底由eva、phylon、pu(聚氨酯)制成，可以提供缓冲、稳定性和灵活性，是鞋子最重要的组成部分。鞋垫采用air max、zoom air、total air、tuned air、flexible air、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和storm-f.i.t，这是耐克独有的气垫技术。

(2)主要目标:为运动员打造一流的球鞋，占领全球体育市场。

(3)口号:& ldquo照做& rdquo

三.市场分析

(一)目标市场

随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人们追求的是高品位的精神享受，但物质享受仍然是必不可少的。人们追求健康和环保。千里之行，始于足下。一双好的鞋子不仅要穿起来漂亮，还要注意对我们的脚和全身的保护，这远远高于鞋子本身的价值。

根据相关统计结果，80%的青少年都买过运动鞋，意思是& ldquonike & rdquo重点市场应该放在年轻人和运动员身上；68.3%的青少年购买名牌运动鞋，51.2%的青少年购买& ldquonike & rdquo运动鞋说明运动是现代潮流，很多人愿意为这种潮流花钱买一双能在运动场上享受时代气息的鞋子；根据调查报告，& ldquonike & rdquo运动鞋的质量和售后服务非常令人满意，满意率分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场& ldquoniike & rdquo占据很大一部分市场和影响力。但是价格是个严重的问题。81.1%的人愿意花钱。重金。来买& ldquonike & rdquo不过我还是觉得整体价格偏高，希望多打些折扣，说明& ldquonike & rdquo还是属于上层阶级的专利产品，没有大众。

(2)竞争对手调查

目前，世界上有许多体育品牌，其中相当一部分实力雄厚。因此，运动鞋市场的竞争非常激烈。

我们市场上的同类产品主要有以下品牌:

商标名称

简介

市场份额(百分比)

德国品牌，世界著名的运动鞋制造商，经济技术力量雄厚。介绍& ldquo天足概念& rdquo系列产品深受用户喜爱

27.7%

短角羚

英国品牌，世界体育巨头。蜂窝技术科技含量高，影响力大

20.5%

相反的

起源于美国，历史悠久，性能卓越，价格适中，具有竞争力

13.6%

和一个进入中国不久的美国街头品牌，质量好，价格适中

10.5%

美洲狮

大众品牌，价格低，能吸引消费者

9.3%

李宁

中国原创，发展快，价格低，质量好，支持者多

8.4%

双星

价格低，属于大众消费

6.9%

其他品牌

3.1%

四.消费者分析

(一)消费者的整体情况:

耐克是消费者选择的第一个品牌。阿迪达斯的市场份额为27.7%，锐步的市场份额为20.5%，匡威的市场份额为13.6%，其他品牌相对较少。

(二)消费者购买因素:

第一是满足运动的需求，第二是紧跟时尚，满足他们对世界知名品牌的满意度

，然后看中& ldquonike & rdquo品牌品质卓越，设计经典。此外，大牌明星还扮演了很多代言人的角色。

动词 （verb的缩写）广告策略

1.广告目标规划

通过各种媒体来& ldquonike & rdquo宣传和报道，以及各种活动的开展，将在一年内增加10%的市场份额& mdash15%。Make & ldquonike & rdquo仍然保持世界体育市场的领先地位。

2.消费者市场战略

1.看市场，关注广大运动员和青少年。

随着现代体育的发展，运动员对自身运动装备的要求越来越高，各个体育部门越来越重视增强运动员的力量。& ldquonike & rdquo作为世界第一的体育品牌，运动员是其最大的市场，应该大力推广给广大运动员。其次，青少年也是一个大市场，很多为了追求时尚，感受名牌的刺激，不惜花钱购买。nike & rdquo。我们要抓住这个心态，把名牌做大，更新风格。