【精品】6个市场调研报告模板

[高品质产品] 6市场调查报告模板

随着人们自身素质的提高，报道与我们的生活息息相关，根据用途的不同，报道有不同的类型。那么你知道标准的正式报告格式吗？以下是边肖整理的6份市场调研报告，供大家参考，希望对有需要的朋友有所帮助。

市场研究报告第1条 为了深入了解本市居民家庭在白酒市场和餐饮市场的消费情况，特进行本次调查。这项调查是由该市的一所大学于20xx年7月至8月进行的。本次调查采用问卷调查方式，本次调查选取的样本总数为20xx户。各种调查完成后，大学将总结调查内容，其调查报告如下:

一、调查对象的基本情况

二、专项调查部分

酒精产品的消费

1.烧酒的消耗量比红酒大。原因分析，第一，烧酒除了顾客自己消费外，还用来送礼，而红酒主要是用来自己消费的；第二，商家的广告多为烧酒广告，鲜有红酒广告。这直接导致烧酒的市场比红酒大。

2.烧酒的多元化消费。

(2)购买因素比较鲜明。调查数据显示，消费者关注的因素依次是价格、品牌、质量、包装、广告和酒精含量。由此可以得出结论，厂商的合理定价很重要，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查显示，频繁换品牌的消费者占总样本的32.95%，偶尔换品牌的占43.75%。喜欢新品牌酒的占样本总数的32.39%，不在乎的占52.27%，明确不喜欢的占3.4%。可以看出，一个品牌一旦在消费者心中形成，就很难改变。因此，制造商应该努力树立企业形象，争创名牌，这对企业的发展至关重要。

(4)动机分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告，然后是亲戚朋友的介绍，最后是售货员的推荐。不难发现，如何吸引消费者的注意力是企业的关键。如何做好广告，如何建立消费者的口碑，将直接影响白酒市场的规模。对于商家来说，售货员的素质也是要注意的，因为对酒类产品的销售有一定的影响。

(二)餐饮产品消费

本次调查主要针对一些食品消费场所和消费者偏好的食品。调查显示，消费具有以下重要特征:

消费者认为最好的酒店不是最好的选择，最常去的酒店也不是最好的酒店。他们最常去的酒店大多是中档，与这个城市居民的消费水平相适应。现在，几大酒店对比如下:

2.消费者大多选择住在自己工作或居住的周围，具有一定的地域性。虽然酒店的选择有很大的随机性，但也不是绝对的真实。比如长城餐厅、淮扬菜餐厅也有顾客从一定距离光顾。

3.消费者追求时尚消费，比如抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫保鸡丁，尤其是手抓龙虾，约占被调查总样本的26.14%，占据餐饮市场绝对优势。

4.近年来，海鲜和火锅成为大众食品市场的两大亮点，目前市场潜力大，消费大。调查显示，60.8%的样本喜欢海鲜，51.14%喜欢火锅。在季节调查中，大约81.83%的人喜欢在夏天吃火锅，大约36.93%的人喜欢在冬天吃火锅。火锅不仅在冬天，在夏天也有很大的市场。目前，这座城市的火锅店和海鲜餐厅遍布街头，形成了居民消费的主要景观和特色。

三.结论

1.本市居民消费水平不算太高，属于中等消费水平。平均收入1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。

2.居民对酒类产品的消费主要是自己消费，烧酒居多，红酒较少。用于个人消费的酒类产品品牌，无论是烧酒还是红酒，都以家乡酒为主。

3.消费者在购买葡萄酒时更注重价格、质量、包装和宣传，相当一部分消费者持无所谓的态度。对新品牌葡萄酒的认知度很高。

4.对于酒店消费来说，主要集中在中档消费水平，火锅和海鲜的消费潜力大，已经有相当大的消费市场。

市场调研报告二 虽然改革开放以来，中国的服装行业日新月异，但童装市场却举步维艰，发展缓慢，始终处于一个缓慢的起点。童装市场发展的局限性有哪些？

1.庞大的消费群体和有限的生产能力之间的矛盾

中国的国情决定了童装市场的消费者是一个长期稳定的庞大群体。发现我国服装生产企业约有6万家，但拥有自主品牌的童装专业生产企业不到1000家。庞大的消费群体和有限的生产能力之间的矛盾日益突出，严重制约了我国童装的发展。

2.童装市场竞争激烈，国内童装缺乏竞争力

虽然童装市场在整个服装市场调查中是一个“小市场”，但竞争是激烈的。近年来，国外品牌童装占据了相当大的市场份额，几乎达到一半；而国内有特色的童装品牌所占市场份额较小，大部分企业处于无品牌状态。

3.产品结构不合理

根据儿童生理和心理特点的变化，童装的消费结构可分为五个档次:婴儿装(0-1岁)、童装(1-3岁)、童装(4-6岁)、中童装(7-12岁)、童装(13-16岁)。但是，在目前中国的童装市场上，童装的产品结构、

4.童装的设计水平与国外相差甚远

合资、外资、进口童装品牌的面料与国内童装相比，基本都是纯棉或者涤棉。明显的差距主要在设计层面。国内童装的设计存在很多误区:色彩单调，款式单调过时，不适合孩子的口味，缺乏童趣；面料选择不合理；装修太繁琐，花里胡哨，失去童心，服装号和同龄个体相差很大，规格不全，尺寸严重走档。

5.童装质量差，价格高

童装太贵，是很多年轻父母的普遍感受。的确，只要去过童装商场的人都不难找到，质量好做工优的高档童装更贵。而那些没有品牌的童装，虽然便宜，但往往没有质量保证，主要表现在:没有商标，没有中文logo，没有logo，缝制粗糙，理化性能差，外观不整洁等等。

6.消费者心理因素

著名心理学家马斯洛将人的需求分为五个层次:一是生理需求；第二，安全需求；三是社会需求:四是尊重和尊重的需求；第五，满足自我实现的需要。只有满足了当前一个层次的需求，人们才会去追求下一个层次的需求。这些不同层次的需求是形成消费者心理的基础，对消费者的行为有很大的影响。随着人们生活水平的不断提高，人们对服装的需求从单纯的生理需求上升到社会需求，再到尊重和被尊重。因此，人们对服装档次的要求也在不断提高。

市场研究报告3 (一)学生消费群体的一般特征:

1)无经济收入；

2)追求时尚，崇尚个性化独特风格，注重个性张扬；

3)学生主要生活在集体生活中，他们之间的信息交流容易受到同学和朋友的影响。

5)品牌意识强，热爱名牌

(二)学生消费者购买手机的标准和特点

调查显示，大学生购买手机考虑的主要因素是时尚、个性化风格、功能、价格和品牌，这些已经成为大学生购买手机的四大基本原则。调查显示，大学生在选择手机时，最重要的是手机的设计，比如形状、尺寸、厚度、材质、颜色等。，占65%；但是，大学生并不是一味追求外表美，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之地，占50%；其次，我们更注重价格，而不是品牌。看来现在的大学生还是比较注重现实的。

学生购买手机的特点主要包括:

1.购买要求时尚、实用、价格低廉

要求大多数学生买自己喜欢的手机是不现实的。所以学生手机家庭只觉得委屈，重点关注时尚感、外形美观、功能更好的低价手机。应该是时尚，实用，便宜。对于手机和学生来说，这样的条件筛选极其苛刻，要求在各方面寻求最佳结合点。

2.为了方便买手机

调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的是为了方便与家人、朋友和雇主联系。调查显示，大多数拥有手机的学生家长对购买手机联系家人的目的持积极态度，这种态度对学生购买手机有直接的促进作用。此外，一些高年级学生害怕错过任何招聘信息的压力，这也促进了购买动机。

但是在购买手机的过程中，学生越来越关注手机的使用是否方便，比如手机的菜单是否方便简单，手机的功能是否全面方便实用。

3.作为晚辈，有一定的心理比较；

爱面子和攀比是年轻人的特点，这也体现在学生购买手机上。学生买手机的时候，品牌问题也成了一个要考虑的因素。很多同学经常在一起聊手机，所以有低档手机或者没有手机的会觉得丢人，想买手机的想买比别人好的手机。其实这种手机的消费心理不仅存在于学生的手机市场，也存在于所有年轻人的手机市场。

4.大学生购买手机的主要目的；

学生平时买手机是为了交流沟通，目的是发短信，联系亲朋好友，方便学习和求职。手机短信很流行，似乎可以克服普通通话，成为手机的主要功能。学生也是手机短信的大功臣。学生的生活单调乏味。发短信解闷，成了手机拥有者无聊时的休闲生活；现在同学亲戚朋友之间的联系主要靠手机短信。毕竟写信太麻烦了。没有电脑你要去网吧上网，打电话太贵。所以手机短信充当了桥梁和纽带。同时，大学生拥有手机方便找工作也是另一个重要目的

5.大学生希望手机提供的好处:

学生的天职是学习，所以学生都希望手机能给学习带来便利。在调查中，72%的学生选择“可以提供与学习相关的功能，如电子词典、学习计算器等”，可以为学生的学习提供便利，也是学生所希望的物有所值。

(3)大学生对手机品牌和功能的要求；

1.学生对手机品牌的选择；

调查显示，75%的学生更喜欢诺基亚。虽然目前买不起，但只要走向社会，有经济能力，就会买自己喜欢的品牌手机。这对诺基亚手机来说是一个很好的机会，但也有挑战。

2.我理想的笔记是质量和效果，都不错，可以在线聊天

我理想中的手机，除了电话、短信等基本的通讯功能外，应该会逐渐发展成为一个现代化的、高度智能化的手持终端平台。所有的信息资源都可以通过这个小手机实现，质量不错，可以在线聊天

根据调查，这些都是大学生心中理想的手机，这意味着手机市场对大学生的市场需求有一定的发展方向

第三部分分析大学生手机市场

随着大学生手机消费需求的不断扩大，大学生手机市场的品牌格局发生了很大变化

一、近几年大学生手机市场

近年来，摩托罗拉、爱立信、诺基亚一直在争夺大学生手机。爱立信、诺基亚进入大学生手机市场时，摩托罗拉占据了当时整个市场的领先地位，使其成为大学生首选的手机品牌。诺基亚进入市场，品牌影响力不够，产品线没有摩托罗拉丰富。但在推广中，始终注重塑造具有时尚和个性的品牌形象，推出的每一款车型都是精品，几乎可以成为市场的主流车型。比如诺基亚5110以当时的高端手机产品和中档手机价格创造了一个手机神话，所以现在成为大学生购买手机的首选品牌。

二、大学生手机未来的发展方向

未来社会，在大学生手机消费市场，将开发两种基于智能手机的应用。一方面是基于位置服务的应用，另一方面随着3g网络的不断部署，包括hsdpa网络的推出，流媒体应用会越来越多，比如电视应用。这意味着手机平台也将成为媒体融合的平台。因此，对大学生手机市场未来发展方向的认识，必须以媒体融合为前提。在这样的趋势下，移动媒体将不再是报纸、广播或电视的简单延伸，而是无线网络环境下各种传统媒体形式的全新融合。为了迎接这样一个时代的到来，我们必须顺应媒体整合和产业整合的趋势，在体制、理念和商业模式上进行全面变革。

摘要

作为中国最大、最具潜力的手机市场。在这种背景下，大学生手机家庭这一没有收入、没有职业、消费潜力无限的特殊消费群体，成为手机消费市场不可忽视的新生力量。手机经销商要注意这一点，根据学生对手机的要求，有目的、有方向地推出，努力多开拓这个消费市场。

市场研究报告4 以《20xx年全市电暖器市场调查》一文为例，市场调查报告主要内容如下:

1.生产情况

据调查，国内以电加热器为主要产品的厂家只有几家，约30家。20xx年，这些企业的电加热器总产量约为240.19万台。其中年产量超过10万台，主要有广东美的电厂和宁波天工实业公司。这八家企业的电加热器总产量约为209.53万台，占国内电加热器总产量的87.24%。具体数字见表1(略)

以上情况说明，电加热器行业虽然处于起步阶段，但生产集中度很高。特别是产量排名第一的广东美的电厂，产量超过国内总产量的四分之一，在该行业处于明显的垄断地位。

2.销售情况

根据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉27家商场的调查，20xx年的总销量约为7.1万套。其中，大连商场、大连百货销售5000多套，年销量约44447套，占27家门店总销量的62.2%。具体数字见表2(略)

以上情况说明，类似于电加热器生产的高集中度，电加热器销售的集中度也很高。这种现象一方面反映出电暖器市场处于发展阶段，大部分商场都是以电暖器作为试用装来运营，很少有以电暖器作为主打产品来运营的；另一方面，虽然成功分销电暖器的商场不多，但这些成功的事实至少说明电暖器市场潜力大，发展前景好。

3.各品牌之间的竞争(略)

4.市场分析与展望(略)

产品及建筑面积、采暖面积、产品产销分析(略)

5.一些建议(略)

产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告具有高度的工业性、专业性和技术性。其内容一般包括:产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费，以及产品的评价、意见、要求、市场销售、市场前景。上述市场调研报告重点介绍产品的生产、销售和品牌，采用数字分析、比较、排名等方法进行分析。特别是第四部分分析了建筑面积和采暖面积影响产品销售的深层背景，使文章更有说服力。在此基础上提出的对策和建议必然充满动力和说服力。

(4)市场调研报告结束

结尾是市场调研报告的重要组成部分，要简洁、简短、有力。一般对全文内容进行概括，突出观点，强调意义；或者展望未来，以充满希望的风格结束。根据实际情况，有时可以省略这一部分，使写作更加简洁。

市场研究报告第5条 今年夏天，我有幸在南京华建装饰公司做暑期社会实践。在华建装饰公司的一个多月里，我学到了很多关于装饰的知识，为我以后的学习积累了很多好的经验。在此期间，我利用工作之便，参考了很多公司资料，做了一份关于装饰材料市场的调查报告。

因为人们长期生活在室内，现代室内设计，或者说室内环境设计，是环境设计系列中最紧密相关的一环。整体室内设计，包括艺术风格，往往能从宏观上反映出相应时期社会物质和精神生活的特点。随着社会的发展，历代的室内设计总是带着时代的印记，就像一本没有文字的历史书。在这里，室内设计，从设计构思、施工工艺、装饰材料到内部设施，都必须与当时社会的物质生产水平、社会文化和精神生活条件相联系；一般来说，室内空间组织、平面布局、装饰处理等也与当时的哲学思想、美学观点、社会经济、民俗风情等密切相关。本文主要调查市场上装饰材料的种类和市场价格。

装饰材料的分类:

1.瓷砖。

现在市场上的装饰砖可以分为地砖、墙砖、腰砖等。地砖品种多，选择余地大

1.釉面砖

釉面砖是装饰中最常见的一种砖。由于其丰富的色彩图案和较强的抗污染能力，被广泛应用于墙面和地面装饰

2、一体砖

一体砖表面不上釉，前后两面材质和颜色一致。一体砖是一种耐磨砖。虽然渗透花的一体砖也有一些品种，但颜色相对不如釉面砖。由于目前的室内设计越来越倾向于素色设计，一体砖已经成为一种时尚，广泛应用于大厅、过道、室外走道等装饰工程的地板；一般很少用在墙上。绝大多数防滑砖都是一体砖。

3.抛光砖

抛光砖是将整个砖体表面打磨而成的一种光亮砖，属于整砖的一种。抛光砖相比于一体机砖，表面光滑很多。抛光砖坚硬耐磨，适用于除卫生间、厨房以外的大部分室内空间。抛光砖在花卉渗透技术的基础上，可以做出各种仿石、仿木效果。

4、玻化砖:

为了解决抛光砖的脏问题，出现了另一种玻化砖。玻化砖其实就是全瓷砖。其表面光滑但不需要抛光，所以不存在抛光毛孔的问题。

5.马赛克

马赛克是各种瓷砖中最小的，俗称砖。马赛克给人一种怀旧的感觉，因为它是十几年前用来装饰墙壁和地板的材料。马赛克组合可以改变很多。比如在一个平面上，有很多种表达方式:抽象的图案，同色系的跳跃或过渡，用图案装饰瓷砖等装饰材料等等。对于房间的曲面或角落，玻璃马赛克可以充分发挥其体积小的特点，平滑完整地覆盖弧形面包。缺点是耐磨性差。

二、地板

木地板:木地板分为实木地板、实木复合地板和强化木地板

1.实木地板是由木材经过干燥加工而成，花纹自然，脚感舒适，使用安全。是卧室、客厅、书房地板装饰的理想材料。实木的装饰风格回到了原本的自然，质感自然。随着森林覆盖率的下降和环保的大力推进，实木地板更加珍贵。

2.实木复合地板分为三层实木复合地板和胶合板基实木复合地板。

3.强化木地板(浸渍纸层压木地板)是一种木质衍生材料，分为耐磨层、装饰层、基材层和防潮层四层。

地面装饰的一般市场价格:

装饰材料市场调查模型报告

1:地板(90cm× 9cm× 18cm，某些品牌和一流产品)15 0元/m2

850元托梁(落叶松，3cm ×5cm，干燥无树皮)/m3

地坪漆(一个牌子，亮漆，三度漆)185元/套

水焦油，地钉(一个牌子，3寸)l.5元/m2

手工:地板铺设(含托梁和防腐)20元/m2，油漆8元/m2(三度)

二:①地板(90cm× 9cm× 1.8cm为某品牌及一流产品)150元/m2

托梁及辅助科10元(落叶松，3cm×5cm，某品牌钉，带防腐)/m2人工20元/m2

②油漆32元(某品牌三度)/m:(含人工)

三.涂层

(一)、涂料的分类:

1.内墙涂料:外墙涂料:2防火涂料:3防水涂料:4地坪涂料:5木器涂料:

四.天花板

市场研究报告6 一、大学生手机拥有量及需求:

调查数据显示，80%的受访者拥有手机。10%没有手机的同学近期会买手机。从这些数据可以看出，随着高科技的发展和人们生活水平的提高，手机在大学里已经不是一个新鲜事物，而是已经普及。大学生消费已经成为手机市场不可或缺的消费群体。

第二，用什么牌子的手机

调查显示，诺基亚是大学生最喜欢的品牌，40%的大学生使用这款手机。显然，诺基亚占据了绝对的领先地位，与其他品牌拉开了很大的距离。第二位是索尼爱丽，外形美观实用的功能是很多人选择的重点；第三名是三星，技术含量高，其次是摩托罗拉、西门子等品牌。伯德是唯一进入一线阵容的国产品牌，其次是tcl。

第三，质量和服务最好的品牌

调查结果显示，消费者普遍认可知名品牌的产品质量。诺基亚、摩托罗拉、三星等品牌形象更好，消费者认可度更高。国内和国外品牌在这方面差距不大，国外品牌的认可度比国内品牌高。在国产品牌中，伯德成绩斐然，但与其他品牌的差距越来越小。在排名上，tcl、Amoi、联想难分伯仲。

第四，选择手机时要考虑的主要因素

消费者对质量的要求最高，手机是日常交流工具。如果质量不好，会给消费者带来很大的不便。另外，由于大学生是年轻人，对手机的外观和款式也有较高的要求，其次是多铃声、大容量电话簿、彩屏、双屏。娱乐包括游戏、gprs上网、mp3播放、可更换外壳、红外接口等。

动词 （verb的缩写）目前使用手机的价格

调查发现，目前绝大多数读者的手机价格在800-1500，大学生购买手机主要是为了实用。只有10%的消费者表示会选择800元以下的手机，部分消费者购买了1500元以上的高价手机。

6.你什么时候有自己的手机

随着生活水平的提高和手机价格的降低，很多大学生都有了自己的手机，50%的大学生开始上大学的时候都有了自己的手机。但是，45%的手机获取途径是家庭成员购买的；自己买占51%；朋友赠送3%。以上调查显示，越来越多的大学生消费水平有所提高，能够满足他们的额外消费。

七.购买地点

调查显示，消费者在集中的地方购买手机，一般分布在手机大卖场和品牌店。他们认为手机大卖场或者品牌店的销售人员素质比较高，手机售后服务也不错，很容易赢得消费者的信任。另外，大卖场的价格优势也是一个重要因素。

八、大学生对手机功能的评价

在现有功能中，呼叫/接听时间和中文输入功能位列消费者最看重的两大功能。每天都有成千上万条短信在校园里飞来飞去，这也是大学生手机费用的重要组成部分，所以很多学生每月都要订购短信。