县级广播电台扩大受众调查报告

广播电台是主流媒体之一，但广播电台在县级处于弱势是不争的事实。那么，如何才能让县级电台的老树发芽，焕发新的活力呢？这是县级电台员工思考并试图解决的问题。在我看来，这个问题的关键是扩大县级电台的受众，要解决这个问题，需要突出文章的三个方面。突出时效性，快速赢得人心

相对于其他媒体，广播电台这种弱势媒体最大的优势在于时效性强。这一点有时是其他媒体无法比拟的。电视需要编辑，报纸需要排版印刷，电台在实时报道或现场报道上相对较少受到限制，在县级媒体上表达的更充分。20年夏天，沂水县教师杨从家乡来到长江源头进行生态调查。今天早上七点半，我在他家通过手机把这个消息发回到电台，在《新闻在进行》中实时报道，真的让这个消息成为了正在进行的新闻。这条消息在后来的市评奖中获奖，得到了专家的好评。同一则新闻说，从电视上播出到现在12个小时过去了，而报纸直到第二天才与读者见面。

电视有声有影，报纸有图文并茂，这是优势；虽然广播只有声音，但它的简单和快速是它的优势。“新闻是新的”，广播的优势不仅体现在新闻上，还体现在其他节目上。比如我们运行的“信息超市”程序，听众可以打电话到“超市”张贴自己的信息，方便快捷，非常受欢迎。但是，如果让他们在报纸和电视上发布同样的信息，恐怕就不会这么快了。

突出亲密度，让电台成为听众自己的电台

贴近这里就是贴近群众，贴近生活，贴近现实。县级广播电台作为最基础的媒体，应该说是最贴近受众的，所以我们提出了一个口号或者说是一个目标，“沂水人民广播电台，人民自己的广播电台”，听起来有点“俗”，但是要真正做到，并不容易！这就要求我们的员工首先要有强烈的“受众”意识，找到合适的结合点。你得考虑一下。观众最想知道什么？你喜欢听什么？知道观众的“口味”。对于同样的新闻，电台可以从更贴近民众的角度进行报道。比如今年年初，我们推出了一系列反映发展变化的报告。《衣、食、住、行的变化》从人们生活中一些看似细微的变化入手，让报道更人性化，而不是唱一首没有实质内容的赞美诗。播出后引起了观众的共鸣，就像观众评论的那样:听完这组报道，大家好像在说我们自己！

不仅是新闻报道，节目也要贴近，要有针对性。为年轻人设立流行音乐风格和音乐贺卡，为老年人设立广播剧场和戏剧世界。给司机朋友开一张《陪你好歌》；对于农村观众来说，为观众量身定做的《知府经》，为观众提供精神食粮，吸引不同年龄、不同层次的观众，更大程度地扩大观众。

突出参与，让观众感动，让节目直播

电台的参与性比其他媒体更强，听众可以通过短信平台或进入直播室与主持人互动，参与电台节目。还有一种很好的参与形式，就是让节目组和主持人去观众那里做一些直播，或者现场问歌、问答，提高观众的参与热情和节目的影响力，这是基层电台初期扩大影响力的有效措施。其实不仅仅是娱乐节目，还有临沂台的成功经验，沂水人民广播电台也开设了“大众热线”节目。因为能为人民解决实际问题，人民参与的积极性也比较高。这种节目不仅在政府和人民之间架起了一座桥梁，也树立了电台的威望和形象。